| Предмет | Међународни маркетинг |
|---|---|
| Модул | Менаџмент и организација |
| Статус предмета | Изборни предмет |
| Катедра | Катедра за маркетинг менаџмент и односе са јавношћу |
| Број ЕСПБ бодова | 5 |
Упознати студенте са основним принципима, структуром и јединственостима маркетинга у међународном контексту
Разумевање и критичка евалуација теорије и праксе међународног маркетинга. Развој способности истраживања на међународном тржишту на основу релеватних секундарних извора података.Примена концепта стратешког маркетинг одлучивања на иностраним тржиштима у односу на актуелне трендове из окружења. Израда међународног маркетинг плана. Формулисање стратегије маркетинг микса прилагођено локалним потребама иностраног тржишта.
Предавања се реализују интерактивно у учионици кроз анализу и решавање студија случаја. Вежбе изводи наставник који усмерава студенте да самостално истражују и у оквиру мањих тимова решавају практичне проблеме на основу добијених задатака. Самосталан рад студената, индивидуално или у групи одвија се уз давање конструктивних повратних информација наставника
Теоријска настава
Опсег и изазови међународног окружења. Динамика међународног пословања. Економски, технолошки, финансијски и политичко-правни трендови на међународном тржишту. Мулти-културално окружење. Култура и елементи културе. Пословни обичаји и праксе у међународном маркетингу. Истраживање међународних тржишта. Тржишта у развоју и међународни региони као тржишта. Међународна конкуретност компаније. Стратегије изласка на међународно тржиште. Стратегија глобалне интеграције (стандардизације). Стратегија локалне респонзивности (адаптације). Развој производа за међународно тржиште. Стратегије бренда у међународном окружењу. Одређивање цене на међународном тржишту. Систем међународне дистрибуције. Канали продаје. Међународни маркетинг у дигиталном свету. Стартегије међународне промоције. Језик, култура и прилагођавање комуникације. Процес маркетиншких комуникација. Инструменти маркетиншких комуникација.Организација и контрола међународног маркетинг програма.
Практична настава
Анализа примера из праксе. Место и улога маркетинга у процесу интернационализације пословања. Специфичности међународног маркетинг истраживања. Компаративна анализа у моделу селекције иностраних тржишта. Стратегије уласка на инострано тржиште. Утврђивање циљева и стратегија у међународном маркетингу. Планирање међународног маркетинг микса. Израда и одбрана пројектног рада.
1. Филиповић, В., КостићСтанковић, М. Маркетинг у глобалном окружењу Факултет организационих наука, Београд 2009
2. Cateora P.R., Gilly, M.C., Graham, J.L. International Marketing, 15th edition McGraw-Hill/Irwin 2011
3. Hollensen, S. Global Marketing, 7th edition Harlow: Pearson Education Limited 2017 4. Материјали са предавања и вежби 2020
5. Додатна литература према потреби, а у складу са договором са предметним наставницима и сарадницима 2020
