| Predmet | Brend menadžment |
|---|---|
| Modul | Menadžment i organizacija |
| Status predmeta | Obavezan predmet |
| Katedra | Katedra za marketing menadžment i odnose sa javnošću |
| Broj ESPB bodova | 5 |
Sticanje naprednih akademskih i stručnih znanja koja se odnose na teoriju brenda i principe kreiranja prepoznatljive vrednosti za kupce.Obučiti studente za planiranje, primenu i vrednovanje aktivnosti upravljanja brendom.
Nakon uspešnog savladavanja predmeta, studenti su sposobni da:
•Analiziraju i primene teoretske i praktične koncepte brend menadžmenta.
•Planiraju, razviju i vrednuju strategiju brenda za određeno tržište.
•Kritički razmatraju i procenjuju pojedine aktivnosti upravljanja brendom kojima se pozicionira i održava prepoznatljiva vrednostza kupce.
•Primeneveštine potrebne za razvoj brenda i održavanje vrednosti kroz životni ciklus brenda.
Predavanja ilustrovana pomoćnim audio-vizuelnim sredstvima, interaktivna diskusija, rad u malim grupama, rešavanje i predstavljanje studija slučajeva, samostalno istraživanje studenata, konsultacije u izradi projektnog rada i samostalan rad studenata kroz učenje i izradu projektnog rada
Teorijska nastava
Koncept brenda. Vrednost za kupce i koncept dodatih vrednosti. Istorijski razvoj brenda. Kategorizacija brenda. Koristi od razvoja brenda, za kupce i organizaciju. Oblast primene brenda – proizvod, usluga, organizacija, geografsko područje, osobe, ideje, trgovačke marke. Elementi brenda – ime, logo, dizajn, ličnost, poruka. Suština brenda, identitet i pozicioniranje. Proces brend menadžmenta – kreiranje, planiranje strategije, održavanje i rast, merenje. Komunikacije kao deo strategije brenda. Tradicionalne komunikacije. Digitalne komunikacije. Ekstenzija brenda. Arhitektura brenda i upravljanje portfolijom brendova. Inovacije brenda. Brend u međunarodnom poslovanju. Globalni vs. lokalni brend. Efekat zemlje porekla. Strategije nastupa brenda na međunarodnom tržištu.
Praktična nastava
Upoznavanje sa relevantnim domaćim i međunarodnim institucijama i organizacijama. Analiza primera iz prakse. Razvoj elemenata brenda. Modeli razvoja identiteta i pozicioniranje brenda. Razvoj komunikacijskog miksa brenda. Strategije razvoja brenda. Strategije nastupa brenda na međunarodnom tržištu. Izrada i odbrana projektnog rada.
1. Cicvarić Kostić, S.& Štavljanin, V Brend menadžment – kreiranje prepoznatljive vrednosti Beograd: FON 2020
2. De Chernatony, L., McDonald, M., & Wallace., E. Creating Powerful Brands Oxford: ButterworthHeinemann, Elsevier 2011
3. Dodatna literatura prema potrebi, u dogovoru sa predmetnim nastavnicima i saradnicima 2020
