| Предмет | Медијске комуникације |
|---|---|
| Модул | Менаџмент и организација |
| Статус предмета | Изборни предмет |
| Катедра | Катедра за маркетинг менаџмент и односе са јавношћу |
| Број ЕСПБ бодова | 5 |
Циљ предмета је упознавање студената са основама и концептом медијских комуникација. Кроз интерактивна предавања, симулације, студије случаја и радионице, оспособити студенте за анализу медија, планирање и организовање активности медијских комуникација, као и за дефинисање и примену основих техника и инструмената медијске кампање.
Анализирање специфичности традиционалних и дигиталних медија и процена њихове ефикасности у медијским комуникацијама. Дефинисање стратегије медијских комуникација, публицитета и оглашавања. Израда плана медијских комуникација, плана закупа медија, осмишљавање креативних порука и формата, израда медијског буџета и примена техника мерења и евалуације ефеката медијске кампање. Развијене вештине ефективног медијског наступа и писања за медије. Анализа етичности медијских комуникација и примена етичких принципа у комуникацији са медијима.
Предавања, демонстративни метод, студије случајева, учење кроз заједнички рад на решавању практичних проблема, самостално истраживање студената и решавање проблема на основу добијених задатака, симулације, радионице, самосталан рад студената кроз учење и израду семинарских радова и пројектних задатака.
Теоријска настава
Врсте и карактеристике медија. Нови медији у функцији пословне комуникације. Функција односа с медијима. Место и улога медијских комуникација у оквиру корпоративне комуникације. Организациона решења пословне функције односа с медијима. Специјализација унутар функције односа с медијима. Основне технике и средства за успостављање односа с медијима. Дефинисање циља медијске кампање. Избор медија. Избор и обука портпарола. Формулисање кључне медијске поруке. Стратегије односа с медијима. Реактивне и проактивне стратегије. Стратегије односа с медијима у кризним ситуацијама. Саопштење за јавност. Конференција за новинаре. Медијски догађаји. Наступи у медијима.Врсте, садржај и форма информација које се пласирају путем традиционалних и дигиталних медија. Нове медијске форме. Комуникација са инфлуенсерима. Етички стандарди у односима с медијима. Мерењеефеката односа с медијима. Прес клипинг и медиа мониторинг. Анализа медијског садржаја.
Практична настава
Анализа примера из праксе и студија случаја из области медијских комуникација. Специфичности телевизије, радија, штампе, интернета, друштвених мрежа. Анализа националне и глобалне медијске сцене. Израда организационог решења пословне функције односа с медијима. Планирање конкретне медијске кампање. Симулација конференције за новинаре. Вежбе писања саопштења за јавност. Вежбе јавног наступа. Вежбе пласирања информација у медијима. Анализа нових медијских форми
1. Лалић, Д.,& Властелица, Т. Корпоративне комуникације за пример Нови Сад: Факултет техничких наука 2019
2. Властелица, Т. Медијска кампања – публицитет и оглашавање Београд: Задужбина Андрејевић 2007
3. Dzamic, L., & Kirby, J. The Definitive Guide to Strategic Content Marketing: perspectives, issues, challenges and solutions Kogan Page Limited 2018
